眠気が見えるコーヒー屋

キービジュアル。眠気は目に見えない。だからカフェイン量で5段階に分け、「零・淡・並・濃・鬼」と名づけて、診断結果がそのまま一杯になるようにした。

メニュー。豆の種類と焙煎を掛け合わせた5つのブレンド。監修はバリスタ・コーヒージャーナリストの岩崎泰三さん。デカフェの「零」から、ロブスタ種にエスプレッソを注ぐ「鬼」まで。

会場は六本木ヒルズ 大屋根プラザ。コーヒーを待つ人がNELLマットレスに腰かけられるようにして、寝具ブランドの体験に接続した。

会場のボディコピー。「ご注文は、お客さまの眠気次第です。」——選ぶのはお客さまではなく、その日の眠気。

バナー。「「眠そうなところを見られるわけには」の顔、バレてます。」「週末、やりたいことがたくさんある。（起きれたら）」——眠気を責めず、笑いに変える言葉で会場へ導いた。